Новости

Aug 16, 2023

Гордость становится минным полем для крупных компаний, но многие продолжают поддерживать

Многие крупные компании, включая Target и материнскую компанию Bud Light, по-прежнему поддерживают

Многие крупные компании, в том числе материнская компания Target и Bud Light, по-прежнему поддерживают июньские мероприятия Pride, несмотря на то, что для некоторых из них месячное празднование стало минным полем.

Target и Bud Light недавно подверглись критике за свои попытки обратиться к сообществу ЛГБТК+, но подверглись еще большей критике, когда попытались пойти на попятный.

Но даже несмотря на то, что они борются с негативной рекламой, Target и Bud Light не отказались от празднования прайда в этом году. Target является платиновым спонсором NYC Pride, для которого требуется пожертвование в размере 175 000 долларов. А компания Anheuser-Busch, материнская компания Bud Light, является спонсором празднований прайдов в Чикаго, Сан-Франциско, Шарлотте и других местах.

Многие другие крупные компании также придерживаются своего спонсорства, в том числе PepsiCo, Starbucks, General Motors и Stellantis, материнская компания Jeep. Все они заявили, что поддерживают мероприятия Pride на протяжении десятилетий и без колебаний поддержат их снова в этом году.

Джефф Дженнетт, генеральный директор Macy's, еще одного крупного спонсора Pride, рассказал Associated Press, что, хотя компания получила некоторую негативную реакцию на свою продукцию Pride, компания «очень осторожна в том, как мы выпускаем этот продукт, который выбираем, и как мы позиционируем его». на веб-сайте и в магазинах» и не планирует ничего удалять.

«Мы придерживаемся наших ценностей и являемся очень инклюзивной организацией. И мы думаем, что большая часть Америки тоже», — сказал Дженнетт.

InterPride, которая представляет более 375 организаций Pride по всему миру, сообщила, что 40% из них сообщили, что их спонсорские расходы в этом году выросли на 20% и более.

Покупательная способность сообщества ЛГБТК+, вероятно, слишком велика, чтобы компании могли ее игнорировать. LGBT Capital, британская инвестиционная компания, подсчитала, что в США проживает более 17 миллионов ЛГБТК+ людей с покупательной способностью более 1 триллиона долларов.

«На каждого покупателя, опрокинувшего дисплей, приходится 10, которым он нравится, и они будут голосовать ногами», — сказал Аллен Адамсон, соучредитель и управляющий партнер маркетинговой компании Metaforce.

Anheuser-Busch не ответила на вопросы AP о спонсорстве Pride. Target заявила, что ее целью является «продвижение вперед с нашей постоянной приверженностью сообществу ЛГБТКИА+».

Несмотря на корпоративную поддержку, над радугой нависли тучи.

По данным RILA Global Consulting, которая отслеживает более 100 миллионов веб-сайтов и страниц в социальных сетях в день, большинство негативных постов в социальных сетях о прайде в этом году направлены на нападки на компании за то, что они «разбудили» и обвиняют их в сексуализации или уходе за детьми.

Это резкое изменение по сравнению с прошлым годом, когда большинство негативных постов в социальных сетях были сосредоточены на том, что бренды являются «недостоверными» и не поддерживают по-настоящему ЛГБТ-сообщество, даже несмотря на то, что они расширяют свои предложения.

По данным RILA, в мае и июне 2022 года было опубликовано менее 400 постов с призывами к бойкоту, связанному с прайдом. В этом году только в мае их было более 15 тысяч.

Негативная реакция возникает на фоне яростных и быстро распространяющихся дебатов о правах трансгендеров. По меньшей мере 17 штатов приняли законы, ограничивающие или запрещающие уход за несовершеннолетними, подтверждающий гендерную принадлежность, причем большинство из них — с начала этого года.

Это заставило многие компании нервничать.

«Вчера вечером мой спонсор сказал, что их генеральный директор боится заниматься политикой», - сказал Фернандо Лопес, исполнительный директор San Diego Pride. «Тот факт, что они вообще ведут этот разговор, в лучшем случае разочаровывает».

Target уже давно продвигает свою продукцию среди ЛГБТК+-сообщества. Но недавно он оказался в центре внимания, когда разгневанные покупатели опрокидывали витрины Pride и угрожали персоналу в некоторых магазинах. К ужасу сторонников ЛГБТК+, Target удалила некоторые предметы.

Шестью неделями ранее влиятельный трансгендер Дилан Малвейни сообщил в социальных сетях, что Бад Лайт прислал ей памятную банку с ее фотографией. Сразу же последовали угрозы бойкота, подпитываемые консервативными комментаторами, такими как Мэтт Уолш, у которого 1,9 миллиона подписчиков в Твиттере.