Новости

Sep 05, 2023

В городе появился новый рекламный щит, и вы можете зайти внутрь.

Дизайнерский блокнот «Часовня» Тома Вискомба на бульваре Сансет пропускает прохожих

Дизайнерский блокнот

«Часовня» Тома Вискомба на бульваре Сансет позволяет прохожим погрузиться в потоковый мир, проецируемый на светодиодные экраны снаружи, и архитектурный шторм внутри.

Деталь дизайна интерьера «Sunset Spectacular», рекламного щита в Западном Голливуде, сочетающего в себе искусство, архитектуру, средства массовой информации и интерактивный пешеходный опыт. Фото: Филип Чунг для The New York Times

Поддерживается

Отправь историю любому другу

Как подписчик, у вас есть 10 подарочных статей. дарить каждый месяц. Любой может прочитать то, чем вы поделитесь.

Джозеф Джованнини

ЛОС-АНДЖЕЛЕС – Рекламные щиты, которые портят большую часть американского ландшафта, расположены вдоль Сансет-Стрип в Западном Голливуде и представляют собой сам пейзаж – густой, линейный лес ярких изображений, рекламирующих самых горячих звезд, а также последние альбомы и фильмы. К тому времени, как автомобилисты в час пик пробежали двухмильную череду этих гламурных гобеленов, некоторые из которых были цифровыми, они уже поняли, кто есть кто и что есть что в нынешней американской культуре.

На протяжении десятилетий рекламные щиты на этом участке Сансета были символами статуса, желанными для художников и студий, но с появлением смартфона широкоэкранный кинематографический формат, перекликающийся с театральным киноэкраном Голливуда, вместо этого превратился в вертикальный формат, повторяющий маленький экран. у каждого на ладони.

Однако сейчас эта трансформация сталкивается с новым сдвигом в виде высокой, сложной, высокотехнологичной конструкции, которую лос-анджелесский архитектор Том Вискомб привез на Стрип. Вместо стальной колонны, жестко поддерживающей рекламный щит, дизайнер-авангардист создал вигвам из наклоненных вертикальных плоскостей неправильной формы, запрограммированных цифровым искусством и рекламой, специально разработанных для экранов неправильной формы.

Вискомб перенес плоский экран обычного рекламного щита в третье измерение, подчиняясь первой заповеди архитектуры: «Да будет пространство».

52-летний дизайнер обновляет заповедь, транслируя цифровое искусство и рекламу на свою угловатую конструкцию, интегрируя то, что он называет нашей «опосредованной жизнью», в трехмерную среду. «Смартфоны могут начать создавать архитектурные и общественные помещения в городе», — говорит он.

В 2016 году город Западный Голливуд, известный своим инновационным городским дизайном и планированием, провел «Конкурс рекламных щитов на закате», пригласив рекламные компании объединиться с архитекторами, чтобы заново изобрести то, каким может быть рекламный щит, особенно на этом бульваре, где рекламные щиты представляют собой секвойи национального парка индустрии развлечений.

В описании конкурса предполагалось, что предложения не будут просто заменять старый аналоговый формат его цифровой заменой. Дизайнерам следует задуматься: что можно добавить помимо рекламы? Как искусство может быть интегрировано? Как это послужит мероприятиям, связанным с Западным Голливудом, таким как Парад гордости, и более широкой гражданской цели?

Конкурирующие рекламные компании наняли своих собственных архитекторов и дизайнеров, и предложение Вискомба «Колокольня Западного Голливуда», спонсируемое Orange Barrel Media, базирующейся в Колумбусе, штат Огайо, преобладало над предложениями Zaha Hadid Architects, Gensler и Tait Towers, групп, практикующих на международном уровне.

Два месяца назад, после многих лет городских собраний, согласований и высокотехнологичного производства, строительные заборы наконец снесли вокруг возвышающегося здания Вискомба стоимостью 14 миллионов долларов, расположенного в повороте Сансет на Холлоуэй Драйв, на краю новой автостоянки, оснащенной электричеством. станции и небольшая общественная площадь, предназначенная для рынков и мероприятий.

«Первое, что я хотел сделать, — это сделать рекламный щит с внутренним пространством», — говорит Вискомб, который также спроектировал парковку. «Я решил размножить обычный рекламный щит и прислонить три вертикальные поверхности друг к другу. Их соединяет надстройка внутри, как своды готического собора. Теперь вы входите, смотрите вверх и видите всю эту взаимосвязанную структуру».

Как и сцена для представления, привлекательная часовня Вискомба наполнена цифровой и механической инфраструктурой, включая каналы передачи данных, систему водяного охлаждения, электрическое освещение с компьютерным управлением, видеопроекторы и интерактивную аудиосистему, которая оживляет пространство движущимися цветными проекциями, которые особенно ярко после наступления темноты.